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拥抱院外处方药,互联网医疗也要“脱虚向实”(2)
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摘要:比如,泽璟制药是一家专注于肿瘤、出血及血液疾病、肝胆疾病等多个治疗领域的创新药企业,它与国药集团、上海医药、圆心科技、1药网等多个渠道,
比如,泽璟制药是一家专注于肿瘤、出血及血液疾病、肝胆疾病等多个治疗领域的创新药企业,它与国药集团、上海医药、圆心科技、1药网等多个渠道,在全国DTP药房等领域开展合作。
从传统品牌药房的表现来看,医药零售原本就是个规模生意,门店首先是一切的入口。市场曾经愿意给互联网医疗更高估值,就是看重它们抓住入口,但不停留于入口的野心。
传统药房的高毛利产品是保健品,普通OTC药物利润空间参差不齐,引流意义更大。而院外处方药、慢病药、特新药的特点,往往受到医药相关政策的影响,呈现高单价、低毛利。思派健康2021年的毛利率是8.2%,圆心科技则为9%。
一百多年前,德国心理学家卡尔·布勒提出“Aha moment”概念——“啊哈时刻”,定义为一个顿悟的节点,让人对之前一些不明朗的局面产生深入认识。
前者,目前已经得到了比较好的解决。对阿里健康、京东健康、圆心科技旗下的妙手医生等问诊平台来说,在线开具处方然后配发药物,已经是很正常的流程。
举个例子,作为湖南乃至整个南方地区都排名前列的知名医院,中南大学湘雅医院有十余个专科综合排名位列全国前十,也吸引着全国各地的患者。
相比之下,患者的不信任、医保支付打通速度慢等等“老大难”问题,反而是随着时间最容易解决的。
· 定位于肿瘤疾病领域的思派健康,2021年特药药房营收31.4亿,占总营收比例87%。
圆心科技创始人何涛就曾把院边药房,定位于本地的药品服务中心:“不管到店还是到家,其实都要解决一个便利性的问题,而本地的店其实是最佳路径,再加上线上医保支付的放开,医保本身也是属地化管理的,这可能是未来构建复诊、包括慢病用药的一个主要形态。”
原因很简单,单纯依靠互联网医疗企业自己的互联网医院体系,难以支撑规模效应。而目前停留在线下的众多患者,才是短期的最佳入口。
水大鱼大,为何不好抓?
互联网医疗经常被诟病,华丽的表皮之下尽是“问诊+卖药”。但假设有那么少数几家企业,能够从卖药中找到杠杆的支点,撬起更有价值的战略,互联网医疗自然会迎来自己的“啊哈时刻”。
·叮当健康营收37亿元,同比增长65%;
互联网医疗的处方药“触电”史
有意思的是,叮当健康、思派健康、圆心科技三者中,圆心科技2021年的亏损额度是最小的。增长快,亏损克制,这可能是成长型企业比较理想的状态。
这是一场长期的互助,核心目的是,互联网医疗平台要让自己的角色不止于平台和渠道,而是要为医院、患者、药企带来附加价值。
虽然传统药房野心勃勃、国药药房虎视眈眈,互联网医疗在做处方药和特药药房布局时,更应该明确,自己不是为了赚取这一时的现金流,而是为了给自己的飞轮效应提供原始动力。
医药险的故事里,药可能是永恒的纽带。毕竟对许多慢病患者来说,一次处方之后,需要的只是长期服药。
这样的企业还有很多,2021年,国家药监局药品审评中心副主任周思源公开表示:“我们的创新药开始了量变的过程。”
正因为如此,当阿里健康、京东健康、圆心科技、叮当健康等众多互联网医疗企业,纷纷将处方药和慢病用药纳入自己的广阔版图时,当他们也把线下药店开到医院旁边时,“互联网医疗卖药”的论断,理应得到一些新解读。
·思派健康营收34.7亿元,同比增长29%;
2020年11月12日,国家药监局发布《药品网络销售监督管理办法(征求意见稿)》,该文件提出,在确保电子处方来源真实、可靠的前提下,允许网络销售处方药。回溯历史,处方药“上网”政策多次更迭,但最终还是将有限权利下放给平台。
用药难,主要难在处方药,尤其是一些需要长期服药的慢性病用药。这类产品,无法像OTC药那样灵活购买或者替代。尽管各地已有众多政策出台,支持一次性购买和医保报销更长周期的药品,但落实到患者个人,意料之外的情况总是难以避免。
一千八百多年前,生活在三国魏与西晋之交的医学家王叔和,写下感悟。一千八百多年后的今天,尤其是在一些疫情封控地区,众多患者面临用药难买药困难的问题,这句古话反而更加发人深省。
来源:港股研究社
互联网+医疗终究需要两手抓,这是一件难却正确的事。
文章来源:《中国处方药》 网址: http://www.zgcfyzz.cn/zonghexinwen/2022/0607/985.html